安正时尚：推动品牌新升级 推进全域零售新布局

“对安正时尚来说，2022年是极具挑战和艰难的一年。”4月26日晚，安正时尚(603839)披露2022年年报，并在年报中致信投资人。年报显示，安正时尚在2022年实现营业收入22.63亿元，同比下降26.47%。安正时尚同时表态，在2023年，“将推动品牌新升级，推进全域零售新布局”。组建零售大区 推进组织变革安正时尚在年报中表示，2022年服装行业受宏观经济下行及出行环境影响，消费份额下降较大，纺服行业竞品公司业绩均有不同程度下滑，面临不同的经营压力，行业企业亟待消费环境改善下的蓄势和增长。但在2022年，安正时尚聚焦时装主业、精耕民族时尚品牌，持续推进组织变革、完善研发体系、规划品牌渠道战略、推进自有电商团队建设、重塑新零售平台、梳理品牌定位，董事会与创始大股东、总裁郑安坤为首的管理团队深度融合，冲锋在经营一线，持续加码“零售力、产品力、品牌力”建设，夯实主业发展根基，蓄势增长新动力。具体而言，安正时尚2022年持续推进组织变革，在全国先后成立九大零售大区，成立全国直营销售管理中心。公司还深入品牌一线调研，发掘品牌渠道存在的问题及亟待解决的事项，制定零售力提升计划，培育全国的零售大区，推进自营和加盟渠道建设，加快新型百货和购物中心的入驻，重视核心商圈品牌战略店的布局，重视奥莱正价店渠道的发展，逐步实现全国一盘货的目标。重构品牌事业部矩阵另外，安正时尚在2022年重构品牌事业部矩阵，推出品牌主理人计划，打通消费者洞察、商品企划、创意设计、订货模型、商品运营等关键环节，重塑安正时尚特色研发体系。安正时尚依托JZ玖姿品牌成熟的电商运营经验，成立IMM尹默和MOISSAC摩萨克两大品牌电商运营团队，积极拓展三方电商平台；公司还组建直播团队、开设四大直播号、布局直播赛道，取得较好成效。同时，安正时尚针对JZ玖姿、IMM尹默、MOISSAC摩萨克、ANZHENG安正品牌定位进行了重新梳理。针对JZ玖姿品牌纳入升级计划，在VI、商标LOGO、图标图型、基因花型等维度进行调整，并在产品研发设计、视觉宣传等多个维度进行落地和延展；针对IMM尹默品牌风格、定位进行调整升级，升级后产品在市场上的认可度很高；针对MOISSAC摩萨克品牌提出新法式时尚的定位，强调法式、当代、艺术化的品牌风格，并对其VI形象进行同步升级；针对ANZHENG安正品牌提出打造中国民族品牌的定位，强调展现当代中国的时尚风貌与文化自信。值得关注的是，安正时尚于2023年3月引进原法国百年时尚品牌Charles Jourdan创意总监、知名国际设计师王陶，担任主品牌JZ玖姿创意总监。年报显示，王陶女士将着眼于JZ玖姿产品体系升级，从JZ玖姿产品推衍历史中，选择“花”这一经典元素作为品牌基因，在未来将“九种姿态”的生活方式植入品牌肌理中。抢抓复苏增长新机会安正时尚还在年报中表示，公司妥善处理了部分投资公司和投后项目，在强化风险管控的同时，也强调赋能支持，通过上市公司资源赋能，不断增强控股公司的市场竞争力和盈利水平。“展望2023年，在国家坚定实施扩大内需战略、培育完整内需体系，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，我们相信，国内消费市场将迎来新的复苏和增长，我们必将抓住这一轮新的增长机会。”安正时尚董事长郑安政先生表示。在具体行动方面，安正时尚2023年仍将聚焦时装主业，重点推动品牌新升级战略落地、推进全域零售布局，制定五年目标规划，加大资源和资金投入；以优化零售大区运营体系、启动数字化转型、启动工厂智能化改造项目为保障和支持，抢抓复苏增长新机会。（厉平）