跨越艰难，蓝色光标2023重启增长

1月20日，蓝色光标发布2022年年度业绩预告，预计2022年全年营业收入超360亿元，经营活动现金流净额超10亿元，但受商誉及无形资产减值准备、长期股权投资减值准备、公允价值变动损失等非现金性损失影响，净利润出现大幅下滑。若剔除以上因素影响，蓝色光标主营业务经营性利润保持正向。2022年全球经济充满不确定性，在疫情反复、地缘政治紧张、美元加息等多重压力下，蓝色光标与客户均受到国内疫情和海外环境的较大冲击，游戏、电商、地产、汽车、消费等各行各业都在负重前行，营销广告市场整体承压。面对客户预算延期和缩减的挑战和压力，蓝色光标为确保主营业务持续发展潜力，努力保持收入稳定的同时，牺牲了部分业务的毛利润与净利润，从而导致过去并购的部分公司因业绩未达预期发生商誉减值。值得说明的是，商誉减值并不影响公司日常经营和正常业务的开展，亦不会影响公司现金流和持续经营能力。商誉是企业历史投资并购过程中产生的会计处理，是现行会计准则体系下的必然产物，企业在收并购过程中只要存在无法辨认的无形资产，就必然会发生商誉。从全球范围内的上市公司来看，商誉普遍存在于营销传媒、影视创意等轻资产行业，而且商誉减值也并不罕见，很多知名公司在企业发展的过程中也都出现过。事实上，在2022年的大环境影响之下，基于团队的卓越执行、公司的扎实经营，蓝色光标实现超过360亿元的收入和超10亿元的经营活动现金流净额，充分体现公司业务的稳健运营，随着2023年的疫情缓解与经济复苏，为公司在未来的业绩复苏提供了坚实的基础。蓝色光标2022也在积极寻求创新变革，抓住“营+销”和Web3.0机遇，全力推进“营+销”及元宇宙战略布局。依托内容打通“营+销”生意场，从营销服务到销售能力拓展，蓝色光标正在构建新的服务能力，助力品牌长效经营、实现持续增长。围绕元宇宙“人货场”，蓝色光标不断加码投入和快速落地，在国内外全面布局元宇宙赛道，构建了完整的IP、产品、服务交叉支撑的业务生态。2022这些新型业务尚处于投入期，2023年将会为蓝色光标的持续发展注入新的动力。2023年随着疫情政策的放开，国内与国际市场接轨，国家经济将整体复苏，各行各业加速回暖，数字化与元宇宙都将是确定的产业方向和机会。“基于经济复苏带来的整体增长、数字经济红利以及我们清晰的战略布局、商业模式，和健康的现金储备，蓝色光标2023年必将重回增长”，蓝色光标董事长赵文权表示，“无论是全球化、数字整合营销、智能平台等成熟业务，还是‘营+销’和元宇宙等新业务，都将焕发新的生机。蓝色光标实现收入和利润大幅提升的同时，也将为营销行业带来更多革新和突破。”（燕云）